为提高潜江小龙虾的综合竞争力,提升潜江在全国及国际的影响力,塑造全新城市形象,潜江龙虾今年的“一会一节”新增了线上“潜江小龙虾狂欢直播节”系列活动。线上线下联动,好戏连台。

第十一届潜江龙虾节重磅来袭—湖北潜江龙虾多家品牌联动助力-龙虾妹妹

创新与重构——潜江小龙虾的品牌之路

在国内小龙虾市场上,产业面临来自成本,价格、绿色壁垒、技术壁垒等多方面的激烈竞争,如何将潜江小龙虾的地域资源优势转为市场竞争优势,很大程度取决于正确的品牌传播策略,潜江小龙虾,品牌建设势在必行。

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2019中国小龙虾产业报告释放了明确的信息,小龙虾产业将逐步形成了集苗种繁育、健康养殖、 加工流通、餐饮和节庆于一体的完整产业链。而在政策上,国家也加大对加工流通、品牌和市场建设的扶持力。从消费端看,2020消费量的增幅将趋缓,消费者更关注品牌与品质的选择。

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随着产业流通环节中农贸市场的份额逐年下降, 新零售、直播带货等现代渠道发展迅速。直播带货成为5g时代新的零售切入点。小龙虾全渠道营销兴起、更讲究时效性与产品包装多样化,产品多维度展示,消费者不再仅仅关注价格,品牌将成为影响商业价格重要因素。

江汉平原丰富的水资源优势,积极探索发展现代循环农业,品牌战略推动全力打造成为世界龙虾产业之都目前潜江小龙虾产业的发展,第一产业为主导地位,而小龙虾在二三产业的发展相对薄弱,潜江小龙虾产业生鲜供应能力占据优势,而零售加工和冷链物流发展对比优势不明显。直播、短视频与电商平台相结合,可以帮助消费者提升消费体验,为小龙虾产品打开销路,形成新的潮流。

打通线上线下,发挥三品合一优势

2020潜江龙虾节的线上创新,旨在通过潜江小龙虾狂欢直播节品牌获得大规模延伸市场的力量;同时依托“一会一节”为小龙虾产业建立一道地域界限的品质门槛,提升潜江城市在全国乃至国际的全新形象认知。

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第十一届中国•潜江“一会一节”以走向国际为发展战略,616潜江龙虾狂欢节深化博览会品牌运作体系,潜江政府公益代表+刘郡格、石头、梦苇、冯仪萱、高翊菲、黄泰来、姚宇、李志希、顾莉雅、高晓攀、李军等超强明星阵容+网红主播矩阵共同打造全球线上直播小龙虾行业盛会。2020年6月16日下午14:00将开启616潜江龙虾直播狂欢节开幕式、潜江龙虾地摊直播节首秀仪式以及潜江故事深入小龙虾产业链探秘之旅,从养殖,到科研、到运输、到生产加工、到餐饮等一二三产业深度融合、协同发展的新型产业化联合体,下午17:00至21:00潜江市政府公益代表将在潜江市街头巷景与歌手刘郡格、歌手石头开启地摊直播互动30秒剥虾首秀,期间并邀请抖音龙虾创意视频挑战赛前三名参与互动30秒剥虾挑战以及专家科普、潜江龙虾故事旅游线路推介等有趣龙虾文化。

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